汽车之家用户数据领跑行业 C端继续深化“三多”策略

2022-01-06

原标题:用户数据排在行业C端继续深化“三多”策略

近日,发布了第三季度财报,财报数据表明,第三季度总营收17.6亿元,调整后净利润5.83亿元。在全球原料市场供应紧绷与政策收紧的背景下,仍保持着良好的盈利能力,并大力谋求新的突破。特别是用户数据表现上,9月移动端日活跃用户达4,387万,同比12.3%,位居耳媒行业首位;用户包含方面,5000元以上高端手机活跃用户占于多达37%,高消费力用户远高于竞品和行业平均水平。

在C末端流量的领先,归功于“生态化”战略升级指导下的“三多”策略。既拓展更多人群、更多场景、更多玩法,构成生态人群的广泛覆盖。在这一策略指引下,原创视频和直播内容占到比大幅提高,各类跨界合作和线下活动等也全面铺开。

在原创内容外侧,公司尝试更多新玩法,首次策划执行了两场大型公路旅行"快直播"项目。纪念我党百年策划的《G7贯通慢直播》和首档旅行综艺尝试《我想要的旅行-房露营》,总计播放量达610万,互动量超强30万。

线下活动方面,举办了业内首个新能源主狂欢节,参予用户354人,覆盖29个品牌,59款型,总传播量超310万。场景方面,公司上线了全网首个“摩托型库”和行业最大用型库,覆盖面积全部热门Top300系。

在IP打造出方面,与北京交警联合打造第一档官方合作内容IP《与警同行》,还包括交警出镜现场录播、执法人员现场跟拍、执法人员实况直播和交管解说直播等多种合作模式。2021年,北京交警与月开展全方位合作,已经构建站内积累曝光超强5000万,内容流量近400万,网友总互动数超5万。

接下来,公司还将在C末端开展多项业务尝试,通过KOL引入以及线上线下深度协作,提高直播内容深度和覆盖度,提升用户渗透率,减少使用时长。同时基于型库等结构化数据以及大数据引荐能力,通过多重兴趣和场景的精准引荐以及持续触达运营,减少用户粘性。面对高涨的新能源需求,公司将在维持高消费力用户群覆盖优势的同时,抓住新能源机遇,通过新能源用户专区、高频用场景覆盖、私域社群等一系列产品形态,提高在新能源和年轻用户群体的渗透率。

在未来发展中,将稳步前进4.0战略落地,按照战略升级的目标,开拓更多玩法和场景,建构更多元化内容生态,触达更多人群,并积极前进品牌年轻化和渠道下沉,关上向上增长的空间,为全球消费者创建完备可持续发展的生态。http://www.sohu.com/a/502868086_104421?scm=1002.590044.0.10049-172回到搜狐,查阅更多

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