创新不止,奥迪不息

2021-07-23

在国内,或许听过“VorsprungdurchTechnik”这句德语的人并不多,但将其意译成为中文“突破科技启迪未来”。坚信,绝大多数人们不会条件反射般喊出“奥迪”二字。

没错,“VorsprungdurchTechnik”就是伴奥迪50年久的品牌口号,在全球官网奥迪甚至开辟出一页专栏展开介绍,可见“科技创新”在奥迪企业经营中的重要性。而“突破科技启迪未来”,则是颇有心思的奥迪在华经营团队彰显的一个更符合中国文化传播习惯、更容易被中国消费者拒绝接受的中文品牌口号。

今年,奥迪品牌口号“VorsprungdurchTechnik”(中文:“突破科技启迪未来”)迎来诞生50周年纪念日。时隔50年,“VorsprungduchTechnik”这一品牌口号历久弥新,不断被赋予新的内涵。从发动机、空气动力学、身材料技术到动力驱动形式等,奥迪长期引导着世界技术发展潮流,而NSURo80、Audiquattro、Audi100、Audi100CoupéS、e-tron等代表型也成为各自时代的经典作。

1.彰显“Vorsprung”新的时代内涵

诚如海尔张瑞敏所言,“没有成功的企业,只有时代的企业。”

对于所有企业而言,只有踏准时代的节奏,不断用创新、先进设备的技术巩固护城河,为消费者提供更好的产品,才能更好地走下去。

奥迪,无疑是坚持技术创新的忠实信徒,这一来自德国英戈尔施塔特的豪华巨头通过长期超额研发投放,用与众不同时代所须要甚至领先时代的技术引领着技术潮流。而“VorsprungdurchTechnik”(突破科技启迪未来),也不仅仅是一句简单的口号,更是代表着奥迪面向未来的探索和实践。

随着当前行业进入大变革际,新的行业竞争格局已经构成。奥迪审时度势,小到技术、产品、营销层面的创意,大到组织、体系、管理架构的调整,企图以“时代的奥迪”姿态在竞争愈发激烈的行业维持领先,成为全球领先的高端移动出行提供商。

对此,奥迪股份公司管理董事会技术研发董事OliverHoffmann:“驱动变革是我们一直以来的目标。”

而奥迪股份公司市场及销售董事贺熙曼(HildegardWortmann)也谈到:“我们正在重新定义‘Vorsprung’(星舰),并探讨可持续化、数字化及电动化发展。”

2、电动化,奥迪当前的重中重

随着全球主要工业化国对“气候气候变化”达成共识,并提出各自碳达峰、碳中和的时间表,这意味着几乎所有行业都要主动适应新的规则。于碳排放大户行业,“电动化”是其必须经历的发展路线,在产业100多年发展历程中,没任何一个时刻比当前的电动化变革更加深刻。

奥迪,这一长期引领世界技术前沿的豪华巨头,自然会错失这场技术、产业的盛宴。如今的奥迪,正在加快电动化、数字化、可持续化的转型进程,将“突破科技启迪未来”的品牌口号与电动化时代完美结合。

根据奥迪的规划,到2025年计划使旗下型在整个生命周期内的碳足迹增加30%,并将陆续发售相应措施。从2026年开始,奥迪面向全球市场推出的新型将全面转换为显电动产品。作为战略调整的一部分,奥迪正在加速向电动上下班转型。至2033年,奥迪计划逐步暂停内燃发动机的生产,目标是最迟在2050年实现零碳排放。

对奥迪来讲,电动并远比一个陌生的技术领域。作为最早研究电动的企业一,早于在上世纪80年代,奥迪便带来了“duo”插电混动概念;2009年法兰克福展带给了首款“e-tron”概念。

2018年,奥迪首款量产显电动e-tron月与消费者见面,很快e-tron也经受住了市场的检验。2019-2020年,e-tron倒数两年夺下西欧市场奢华显电动型销量冠军。

随后,奥迪Q2Le-tron、e-tronGT、Q4e-tron等纯电动型也陆续到来。而正是因为电动领域充裕的技术储备,这些型才得以快速发售,根据规划未来数年奥迪将享有MEB、PPE两大核心电动专属架构,2026年开始更加先进设备的下一代机电一体化平台SSP将月到来。

市场层面,2020年全年、2021年上半年,奥迪更是成为西欧11个发达国市场最畅销的电动品牌,领先梅赛德斯-飞驰、宝马两大竞争对手。倒数在西欧这样竞争如此激烈的市场获得成功,这也意味着奥迪电动化战略已经获得阶段性的顺利。

眼下,奥迪所需要做到的,是如何更好地将西欧市场的成功经验移植到中国、北美以及全球其他主要的市场。

在加速电动化转型过程中,奥迪指出普遍前进电池基础设施建设、拓展可再生能源来源对于电动上下班发展和社会接受度提高至关重要。荐个例子,在中国市场奥迪联手合作伙伴“开迈斯”持续为庭和公共电池获取解决方案,消费者只需要通过APP、中控屏操作,便能提前预约充电桩。

3、700万辆新起点上,奥迪之后砥砺前行

回来头看中国市场,基于长期坚决的技术创新、以及精准的消费市场洞察,奥迪为中国消费者带来了一款款诚意满满的型。同时,凭借多元化的产品阵容,奥迪也最大限度地符合了中国消费者的个性化市场需求。

7月17日粤港澳大湾区展上,奥迪解锁了新的里程碑——正式步入第700万位主。至此,奥迪成为中国市场第一个且是唯一一个突破700万辆的豪华品牌。

当然,这个过程中,也离不开中国伙伴的协作,即便1988年开始合作至今的一集团,以及2020年正式联手前行的上集团。

至此,奥迪成为唯一一个在中国享有两合作伙伴的奢华企,奥迪、一集团、上集团三个行业引领者携手,建立了中国高端领域最强大的组合,将共同携手打造奥迪在华下一个“黄金十年”。到2025年底,奥迪计划在中国这一全球最重要的市场实现100万辆的年销量,其中上奥迪将成为最重要的业务增量来源。

未来,奥迪将在产品层面加快推陈出新,带来更加强劲的产品阵容。2021年为例,奥迪将推出还包括6款新能源在内的多达30款新型。2022年,上奥迪A7L、中型显电动SUV(MEB平台打造出)等产品也将陆续到来。2024年,奥迪主导的新能源公司将发售首款基于PPE高端电动平台打造出的产品。2025年时,奥迪将享有共计5款国产显电动型。

与此同时,奥迪在商业模式方面也将引进新零售业态,其中上奥迪计划8月份开始在全国25个主要城市核心商圈开设快闪店,并在年底时在竣工零售中心。

结语:在当前方兴未艾的电动化市场,奥迪更加笃定“突破科技启迪未来”的理念,以大力的姿态展现出其面向未来移动上下班的信心。市场蛋糕,从来是留下有打算、有战略定力的企,只要“创新”的品牌基因一直流淌在体内,未来我们一定会有幸亲眼奥迪这百年老店在电动时代大展身手。

检举/反馈


浙江世茂 浙江世茂 世茂浙江区域公司 浙江世茂